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LAS TRES PES |
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By Txetxu on
27/09/2007 6:28
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Acaba de salir en España un nuevo diario de información general, que dice ser de izquierdas y que no va a tener editoriales que dogmaticen a nadie. Interesante y arriesgado mucho más teniendo en cuenta que es de pago cuando en España el éxito en la difusión ha venido de la mano de los gratuitos que son los líderes en estos momentos en cuanto a difusión y lectores.
Pero PUBLICO con el argumento básico de las tres pes: Producto, precio y promoción quiere ocupar un sitio en el mercado de diarios nacionales en España. Parte de la posición 5, la última. EL producto es bueno, rápido, a color, de fácil lectura; similar a los gratuitos no de veinte minutos de lectura, pero si de treinta. El precio es a la mitad de sus competidores que es d& ...
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Un test que vale unos cuentos. |
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By Txetxu on
24/09/2007 15:47
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Hacer un estudio de mercado antes de salir con una promoción es esencial, si este test lo puedes hacer con una publicación de tu mismo grupo mucho mejor.
Esta semana el diario nacional de España, ABC anuncia que el domingo sale con una promoción de cuentos infantiles con un teatrillo y con marionetas para que los mayores entretengan a los pequeños con los cuentos.
La imaginación en la promoción en este caso con un tema ya muy usado como los cuentos infantiles, está precisamente en los elementos que dan de regalo junto con los cuentos y la llaman Teatro Cuentos, una colección de 12 títulos, no únicos, infantiles con la versión para leer y la versión teatral. Además 36 marionetas para que ...
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Ingles, mucho ingles. |
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By Txetxu on
13/09/2007 14:23
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No se han tenido que estrujar mucho las neuronas, en los departamentos de marketing de los dos diarios líderes en España, este otoño. Tu informática, yo informática. Tu enciclopedia, yo enciclopedia. Tu libros, yo libros. Eso era en los otoños pasados, ahora, si tu inglés, ¡ yo inglés!...y a ser posible, con la misma mecánica.
El objetivo es claro, que no me roben ni un ejemplar, con subtítulos o sin subtítulos, con MP3, con el teléfono móvil, con Internet, con fichas, con libros... ¡Que lío!, doy de todo aunque no tenga utilización clara. ¡Y tú más!
El Mundo, está siendo en está promoción, mucho más agresivo en la comunicación que El Pa& ...
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Las promociones de música bien hechas siempre funcionan |
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By Txetxu on
11/06/2007 7:32
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Ya lo dijo un tal Beethoven, “Debería haber un gran almacén de arte en el mundo al que el artista pudiera llevar sus obras y desde el cual el mundo pudiera tomar lo que necesitara”. Desde hace más de dos décadas se están haciendo promociones en los medios de comunicación en todo el mundo y si al principio funcionaron todas ya sea más de regalo que de venta. Hubo una época que entre las malas grabaciones que se hacían en las promociones, “el todo vale”, la piratería musical y otros aspectos dieron al traste con las promociones de música. Pero cuando las cosas se hacen bien las promociones funcionan. Para muestra tres artistas de la talla de Bob Dylan, Serrat y Sabina están agotando todas las semanas tanto en Italia como en España con los diarios La Repubblica y El País respectivamente.
La presentación de estas colecciones no puede ser más exquisita. Está cuidado el diseño, los textos ...
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A well-done music promotion never fails |
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By Txetxu on
11/06/2007 6:08
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Some guy named Beethoven once said, “They should build a huge storehouse for the world’s art where artists could take their works and where the world could take from it whatever it needed.” For the past 20 years, promotions have been springing up among publications all over the world which work time and time again whether free or paid for. There was once a time when the poor quality of the recordings or outright piracy threatened to derail these offers, but now that the promotions are well-designed, everything is coming up roses. Three favorites, Bob Dylan, Serrat and Sabina, are currently going like hotcakes in Italy and Spain with copies selling out every week for La Repubblica and El País.
The presentation of these collections could not be more exquisite – carefully designed texts, photos and well-produced musical collections. If the best things in life aren’t free as Beethoven would have wished, at least they are popular and meticulous.&n ...
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Ya empieza el cosquilleo |
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By Txetxu on
23/04/2007 10:15
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Los quiosqueros españoles no han sido los primeros en quejarse del daño que les está haciendo en sus ventas la prensa gratuita. Ya lo han hecho los italianos, portugueses y franceses.
En España es creciente el número de puntos de venta que cada año echan el cierre. Unos datos hablan de más de 5000 puntos de venta y otros de unos 3000; pero lo que está claro es que el porcentaje es muy alto.
¿Quién se resiente? La prensa y las revistas de pago y por lo tanto también todos sus productos colaterales como lo son las promociones. Ya no se visita tanto el quiosco como antes y por lo tanto hay que buscar otros movimientos empresariales para que por lo menos los que se quedan que tengan el tráfico suficiente.
A rey muerto rey puesto, si antes nos desplazábamos al quiosco exclusivamente para obtener un diario o una revista. Si además antes podíamos comprar tabaco, con sobre precio pero se podía comprar ...
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Central de compras de los diarios americanos |
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By Txetxu on
05/03/2007 8:21
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Esta semana hemos hecho la presentación de The Marketing Room a los representantes de la GDA en la ciudad de México. La GDA es el Grupo de Diarios Americanos a la cual pertenecen los diarios más importantes de los países de América todos de lengua española más O Globo de Brasil.
Es digno de resaltar la función tan excelente que hace este grupo de profesionales que se reúnen por lo menos dos veces al año para intercambiar experiencias en el campo del marketing editorial. Las reuniones suelen acudir los directores de marketing o los directores de distribución o los responsables de productos especiales.
La asociación nació hace años funcionando como una central de compras, con sede en Miami, no solo para las promociones de marketing editorial (actividad más incipiente) si no también para la compra de insumos como papel, tinta. Como para la compra y desarrollo de productos editoriales conjuntamen ...
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Clearinghouse for American Spanish-language dailies |
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By Txetxu on
05/03/2007 8:00
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This week in Mexico, The Marketing Room gave a presentation for the representatives of the GDA. The GDA (Grupo de Diarios Americanos) or Group of American Dailies is made up of the most important Spanish-language daily newspapers in The Americas along with O Globo from Brazil.
It is only fitting to commend the excellent work of this group of professionals which meets at least twice per year in order to exchange their experiences in the media marketing field. The conferences are normally attended by marketing directors, distribution directors or product representatives.
The group was formed years ago to act as a sort of clearinghouse with headquarters in Miami not only for media marketing promotions (an activity in its infancy), but also for the purchasing of materials such as paper and ink and development of publishing products; in other words optimization of resources.
The sessions begin with representatives of each country presenti ...
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Un escándalo aprovechado como promoción. |
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By Txetxu on
21/02/2007 16:27
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La policía abrió una investigación, registró las habitaciones de los alumnos e interrogó a dos de ellos en comisaría y el escándalo apareció en los periódicos de la época, aunque el nombre de Cameron no se menciona.
Tras confesar que había fumado cannabis, el líder conservador evitó la expulsión, como le ocurrió a siete adolescentes que habían traficado con las drogas. Sin embargo, fue multado, castigado sin salir, sin recibir visitas de familiares o amigos y sin privilegios y obligado a copiar cientos de líneas de poesía en latín, según relata en el libro un ex alumno de Eton.
La biografía, escrita por Francis Elliot y James Hanning y que la editorial Harper Collins pondrá a la venta en abril próximo, afirma que Cameron siguió consumiendo drogas de forma "poco frecuente y moderada" durante sus tres años en la Universidad de Oxford.
El portavoz conse ...
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